Нетфликс отчете 12-процентов ръст на приходите през третото тримесечие, но по-бавната динамика засили натиска върху компанията да повиши ангажираността на зрителите. Американската стрийминг платформа реализира 12,9 млрд. долара оборот и 3,66 млрд. долара нетна печалба, докато ръководството пренарежда съдържанието и разширява партньорствата си.
Ръстът се забавя, а вниманието на зрителите е ключово
Приходите са се увеличили с 12 на сто на годишна база – най-слабият тримесечен темп за последните три години, макар да съвпада с прогнозите. Нетната печалба е нараснала с около 44 процента. След оповестяването на резултатите акциите поевтиняха с над 5 на сто в извънборсовата търговия.
„Искаме да бъдем незаменимата услуга за развлечение“, заяви съизпълнителният директор Тед Сарандос по време на разговор с анализатори. Той призна, че бизнесът не се развива толкова бързо, колкото компанията е очаквала, а изследователски организации отчетоха спад във времето, което потребителите прекарват пред платформата.
Новите продукции засега трудно достигат културното влияние на „Странни неща“ и „Игра на калмари“. Компанията се стреми да компенсира това с по-широк избор и допълнително лицензирано съдържание. Партньорството с френската група TF1 вече осигурява на абонатите във Франция достъп до телевизионни канали и програми по заявка, като ранните показатели сочат по-голяма гледаемост.
Съкращения и промени в съдържателната стратегия
Миналата седмица Нетфликс обяви съкращаване на около 6 процента от персонала, или приблизително 1000 работни места. Ходът беше последван от промени на високи позиции: директорката по съдържанието Бела Баджария напусна, а ръководителят на филмовото подразделение Дан Лин беше отстранен.
На мястото на Лин ще застане Питър Райс, чиято кариера преминава през традиционни студиа, сред които „Дисни“. Назначението породи очаквания за по-широко киноприсъствие на филмите на Нетфликс, но Сарандос отново подчерта, че стриймингът остава ядрото на бизнеса.
Въпреки това отделни заглавия ще получат ограничен ексклузивен кинопоказ. Сред тях е „Нарния“ на Грета Гъруиг, планиран за 45 дни в киносалони. Компанията също обмисля разширяване на модела с TF1 към други пазари, за да увеличи времето за гледане и да предложи повече местно съдържание.
