Акциите на френската луксозна група Kering, собственик на италианската марка Gucci, се понижиха с около 11% в петък, 23 октомври, след като компанията отчете продължаващ спад на продажбите. Инвеститорите реагираха негативно и на липсата на убедителни признаци за бързо възстановяване на Gucci, докато ръководството обяви ускорено оптимизиране на магазинната мрежа.
Gucci остава основното предизвикателство
Приходите на Kering през третото тримесечие достигат 3,345 млрд. евро. Това представлява понижение с 1% на съпоставима база спрямо същия период на миналата година. Продажбите на Gucci са спаднали с 6% при постоянни валутни курсове, до 1,29 млрд. евро, като по-слабият трафик в магазините, особено в континентален Китай, продължава да тежи върху резултатите.
Главният изпълнителен директор Лука де Мео възнамерява да запази курса на преструктуриране. Планът включва ценообразуване, което да направи Gucci по-достъпна за потребителите от средната класа, както и подкрепа за новите колекции на творческия директор Демна. Анализаторът на JPMorgan Киара Батистини оцени напредъка по възстановяването на привлекателността на марката като все още начален.
Gucci е ключов актив за Kering и продължителният спад на продажбите засилва съмненията около стратегията на групата. Марката се бори с отслабнал интерес от страна на по-широкия кръг клиенти, които купуват луксозни продукти, но са по-чувствителни към икономическата среда и цените.
Натискът върху луксозния сектор се засилва
Kering ще ускори закриването на обекти и планира до края на годината да реализира поне 125 нетни съкращения на магазини. През първите девет месеца групата вече е приключила 105 нетни затваряния, надхвърляйки предварително поставената цел за 100 за цялата 2026 г.
Книжата на други водещи компании също се понижиха, макар и по-умерено. LVMH и Hermès загубиха между 1% и 1,5%. Ескалацията на конфликта в Близкия изток, мерките на Китай срещу укриването на данъци от заможни граждани и по-високите цени на петрола създават допълнителни рискове за потреблението.
Безредиците в Париж, при които бяха повредени витрини на Louis Vuitton и бяха подпалени електрически велосипеди близо до площад Вандом, показаха, че политическата и обществената нестабилност засягат луксозните марки както на международните им пазари, така и във Франция. Ръководителите в сектора се подготвят за труден зимен сезон.
