София, България
Краткото съдържание в социалните мрежи ни разтопява мозъците, а ИИ ще влоши нещата. Платформи като Meta, TikTok и YouTube автоматизират рекламите и съдържанието чрез изкуствен интелект. Целта? Да ви уловят с послание, изчислено до секунда. Както при цигарите, най-добрият съвет е да не започвате с TikTok. Перфектното съчетание между краткия формат и алгоритъма изглежда създадено, за да ви направи зависими.
Тези формати вече са навсякъде, дори на платформи, които не са свързани с този тип съдържание. Според Vox, нахлуването на кратките видеоклипове далеч не е приключило. Това е тревожно за нашите бедни мозъци.
Отвъд хоризонта на краткотрайните видеа
Трудно е да си представим интернет по-наситен от днес с вертикални видеоклипове от няколко секунди, а все пак: отсега нататък ще трябва да се съобразяваме и с тези, генерирани от изкуствен интелект. Съдържанието с лошо качество, създадено специално да привлече вниманието ни, е известно като slop съдържание. Алисън Джонсън, специализирана журналистка в областта на технологиите, твърди, че последният модел за генериране на видео с ИИ на Google, Veo 3, е „мечта“ за създателите на slop, наричайки го „страшно и удивително усъвършенствано”.
В скоро време рекламите, създадени с ИИ, ще бъдат навсякъде по нашите смартфони, прогнозира Vox. Според Марк Зукърберг, Meta ще автоматизира изцяло създаването им, като ще разработи версии с безкрайни вариации, които ще се адаптират в реално време към потребителя и момента, в който той им обръща внимание. С разпространението на съдържание, управлявано от алгоритми, във всички наши приложения, ще стане почти невъзможно да избягаме от този тип съдържание.
Платформите разбират механизма на този процес. Колкото по-лесно е да се произведе съдържание, толкова повече се разпространява и шансовете да достигне до максимален брой хора нарастват. Тази по-голяма аудитория позволява показването на повече реклами, което прави интернет все по-пристрастяващ и по-малко обогатяващ.
Качеството на съдържанието, което дълго време беше на преден план за платформи като YouTube, постепенно отстъпва място на количеството. Просто казано: повече съдържание = повече реклами.
Това съдържание привлича вниманието ни без да го осъзнаваме и има реално въздействие върху мозъка и благосъстоянието ни. Средно един потребител прекарва около 108 минути на ден в TikTok, което е повече от два пъти повече отколкото в Instagram. Многобройни проучвания показват, че китайската платформа допринася за развитието на стрес и тревожност, особено сред най-младите. Друг тревожен факт е, че човешкото внимание е в свободно падане.
Докато през 2004 г. способността ни да се концентрираме върху една задача беше приблизително две минути и тридесет секунди, днес тя се оценява на четиридесет и седем секунди. За професор Глория Марк, изследовател в Калифорнийския университет, тази фрагментация не е без значение: всяко преминаване на вниманието от едно съдържание към друго изчерпва когнитивните ни ресурси и отслабва способността ни да останем концентрирани.
TikTok е създаден на базата на алгоритъм, разработен от приложението за популярни новини Toutiao в Китай. Приложението се основава на ултраперсонализирана система за препоръки, която се базира на всяка една от взаимодействията на потребителя: ритъм на суайпване, местоположение, автономност на батерията – всичко се взема под внимание. Това активира веригите на допамина и създава пристрастяваща верига: всеки, който е пробвал TikTok или Instagram Reels, знае колко трудно е да се откъснеш.
Платформите, които се възползват от такива алгоритми, продължават да печелят на гърба на нашето внимание и време. Това не е само технологична еволюция, а и социално предизвикателство, пред което трябва да се изправим.
Докато технологичните гиганти продължават да разработват нови инструменти за привличане на вниманието, ние се превръщаме в жертви на собственото си любопитство. Технологиите, които улесняват живота ни, същевременно поставят под въпрос нашата способност да мислим критично и да вземаме информирани решения. Въпросът е колко далеч ще стигнем, преди да осъзнаем, че сме загубили контрол над собствените си умове.
