Лондон, октомври 2025 г. – Британският регулатор по конкуренция (CMA) взе решение, което може да принуди Google да преосмисли начина, по който показва резултатите от търсене в Обединеното кралство.
Компанията бе маркирана с новия статут „стратегически пазарен статус“ (Strategic Market Status, SMS), което значително разширява правомощията на регулатора във връзка с доминантните ѝ услуги по търсене и реклама, това съобщават Reuters и The Guardian.
Какво означава този статус
Класифицирането на Google под SMS не означава, че компанията е извършила конкретно нарушение.
Но това дава на CMA правото да налага регулации и корекции, които да въведат по-справедлив ред на класиране, да ограничат приоритетното показване на свои услуги и да дадат на издателите по-голям контрол върху това как съдържанието им се използва в AI-генерирани отговори, допълват от Reuters и The Guardian.
Например, сред предложенията е въвеждане на т.нар. choice screens – екран, който да позволява на потребителя да избира алтернативна търсачка преди да премине към Google, пише The Guardian.
Освен това, може да е задължително прилагането на „fair ranking“ – алгоритмично настояване за справедливо класиране, без изкуствено фаворизиране на собствените продукти на Google, съобщава на свой ред Financial Times.
Според WIRED, това може да даде по-голям контрол за издателите върху начина, по който съдържанието им е показвано в AI преобобщения и други автоматични отговори.
Защо се стигна до тук
Google държи над 90 % дял от пазара на търсене във Великобритания, като това дава на компанията силна власт върху това кое съдържание се вижда от потребителите, пишат от Reuters.
Според WIRED, нараства критиката от издатели и медийни компании, че нови AI функции (като AI Overviews) пренебрегват връзките към външни сайтове, поставяйки ги в неблагоприятна позиция.
Законодателството във Великобритания за цифрови пазари беше актуализирано, за да даде регулаторни инструменти срещу технологични компании с особено влияние. Това решение на CMA е първото прилагане на тези нови правила срещу търсачка, казвт от WIRED.
Как реагира Google и критиците
Според AP News, Google е предупредил, че някои от предложените промени биха могли да забавят иновациите и да увеличат разходите за потребители и бизнеси.
Според The Guardian, компанията е посочила също така, че Gemini AI, нейният голям езиков модел, не е включен в настоящата класификация, но други AI функции като AI Overviews и AI Mode попадат под регулацията.
Юристи и експерти коментират, че инициативата е важна стъпка в усилието да се ограничат доминантните позиции на технологични гиганти и да се създаде по-справедлива конкурентна среда, пишат от WIRED.
Какво може да се промени в резултатите от търсене?
Ако новите мерки станат факт, потребителите ще могат да виждат по-малко „предпочитани“ резултати от Google услуги (например собствените продукти на Google).
В същото време, ще виждат повече алтернативни търсачки или предложения, които ще се появяват още при стартиране на търсене
Ще се постигне по-ясен баланс между съдържание на издатели и AI обобщенията и ще има по-голяма защита на правата на издателите относно използването на съдържанието им.
Новият статут, даден на Google във Великобритания, е законово оръжие, което може да преобрази начина, по който милиони хора виждат търсенията си ежедневно. Това не е просто регулаторна стъпка – това е предизвикателство към доминацията на технологичните гиганти.
