Дани Съливан и Джон Мюлер от Google разбиха мита за оптимизацията за AI търсачки в специален епизод на подкаста Search Off the Record.
През последните месеци SEO индустрията бе залята от нов термин — GEO (Generative Engine Optimization). Консултанти, агенции и експерти започнаха да продават курсове, услуги и стратегии за оптимизация специално за AI търсачки като ChatGPT, Perplexity и Bing Copilot. Обещанията звучат примамливо: специални техники, schema markup трикове и тайни методи, които ще те направят видим за новото поколение търсачки.
Но какво казва самият Google по въпроса? В епизод на подкаста Search Off the Record от декември 2025 г. двама от най-важните гласове в Google Search — Дани Съливан (Search Liaison) и Джон Мюлер (Search Advocate) — адресираха директно темата. Техният отговор е категоричен и може да спести на много бизнеси излишни разходи за несъществуващи услуги.
Официалната позиция на Google
Дани Съливан беше директен: ако изобщо съществува нещо като GEO или AIO (AI Optimization), то трябва да се разглежда като подмножество на SEO, не като отделна дисциплина. С други думи — това е все още SEO, просто форматът на резултатите е различен.
Това е важно разграничение. Когато някой ти продава GEO услуги като нещо фундаментално различно от традиционното SEO, той или не разбира как работят нещата, или съзнателно те подвежда. Принципите остават същите — променя се само начинът, по който резултатите се представят на потребителя.
Съливан признава, че клиентите на SEO специалисти често искат новите неща — някаква магическа формула за AI оптимизация. Неговият съвет е да им се обясни, че дългосрочната стратегия остава същата. Ако трябва да опаковаш посланието по различен начин за да звучи по-модерно — направи го, но не променяй самия подход.
Едно от най-интересните наблюдения в подкаста е, че техническото SEO вече е вградено в повечето CMS платформи. WordPress, Shopify, Wix и други системи автоматично се грижат за базовите технически изисквания. Това означава, че фокусът трябва да е върху съдържанието, не върху техническите детайли.
В миналото SEO агенциите правеха отделни версии на сайтовете за различни търсачки. С времето разликите между търсачките намаляха и този подход стана безсмислен. Същото важи и за AI търсачките — не е нужно да правиш специални оптимизации за всяка от тях.
Оригиналността и автентичността са ключът
AI системите са изключително добри в обобщаването на неоригинално съдържание. Статии от типа В колко часа започва Супербоул или Какво е времето днес вече могат да се генерират автоматично от AI. Това не е оригинално съдържание и няма смисъл да се конкурираш в тази категория.
Това, което хората търсят и ценят, е автентично, оригинално съдържание — видеа, подкасти, опит от първа ръка, експертни мнения базирани на реален опит. Форумите и дискусиите с истински хора стават все по-ценни именно защото предлагат нещо, което AI не може да създаде изкуствено.
Съливан подчерта нещо важно: автентичното съдържание не може да бъде създадено изкуствено. Въпросът, който трябва да си задаваш, е дали съдържанието ти резонира с хората. Ако си автентичен към аудиторията си, това личи. И обратното — ако се опитваш да манипулираш или да изглеждаш нещо, което не си, хората усещат.
Съливан сподели, че не харесва термина мултимодалност, защото звучи прекалено технически. Вместо това предлага по-просто обяснение: търсиш по един начин и получаваш отговор по друг начин. Практическият съвет е да започнеш да създаваш съдържание в повече формати — не само текст, но и видео, аудио, визуални материали. Това обаче не е нещо специфично за AI оптимизация. Това е добра практика, която работи и за традиционното SEO, и за социалните мрежи, и за директния трафик.
Интересно наблюдение от подкаста е свързано с качеството на кликовете от AI търсачки. Мюлер и Съливан твърдят, че не става въпрос само за брой кликове, а за качествени кликове и конверсии. С новите AI формати хората са по-ангажирани — прекарват повече време на страниците, защото AI форматите са по-добри в това да подготвят потребителя за това какво ще намери след клика.
Мюлер използва интересна аналогия: AI Mode е като библиотекар, който те разпитва за да разбере какво точно търсиш, вместо просто да ти посочи рафта с книги. Това е така нареченият query fan out — AI прави множество търсения вместо теб и след това обобщава резултатите. Така че може да получаваш по-малко кликове, но те да са по-качествени.
Един от въпросите, които остават отворени, е как да проследяваш успеха си в AI търсачките. Съливан призна, че проследяването трябва да се подобри — включително промени в Search Console, които да помогнат на собствениците на сайтове да разберат за какво биват намирани. Същевременно обаче той добави, че търсачките стават все по-умни и могат да разберат съдържанието ти без специални оптимизации.
Защо GEO е поредният маркетингов шум
Историята на SEO индустрията е пълна с модни термини, които обещават революция. Semantic SEO, Entity SEO, E-A-T оптимизация, Voice Search оптимизация — всяка година се появява нов термин, който описва същите базови принципи с различни думи.
GEO не е изключение. Идеята, че schema markup магически те прави видим за ChatGPT, няма техническа основа. LLM моделите парсват текстово съдържание. Schema помага на структурираните резултати в Google, но не влияе по начина, по който се имплицира в GEO маркетинга.
Когато виждаш LinkedIn пост с впечатляващи графики за трафик от AI търсачки и твърдения за революционни техники — бъди скептичен. Попитай се: показва ли авторът реалния referral breakdown от Google Analytics? Или просто прави изводи без доказателства?
Съветът на Google е прост и последователен:
- Създавай оригинално, автентично съдържание, което дава на потребителите информация, която не могат да намерят другаде
- Мисли за различни формати — видео, аудио, визуални материали — не защото AI го изисква, а защото потребителите го предпочитат
- Не преследвай бързи решения — всеки трик е временен, дългосрочната стратегия е качество и релевантност
- Спри да се фокусираш върху отделни търсачки и започни да мислиш за потребителя
- Бъди автентичен — това не може да се фалшифицира и хората го усещат
- Фокусирай се върху качеството на трафика, не само върху количеството
Google го каза ясно: SEO за AI е просто SEO. Не плащай за курсове по GEO, не наемай консултанти по AI видимост, не се хващай на маркетинговия шум около нови термини, които описват стари практики.
Прави добро съдържание за хората. Бъди автентичен. Мисли за различни формати. Това работи и за Google, и за ChatGPT, и за Perplexity, и за каквато и да е следващата технология. Накрая, помни думите на Дани Съливан: пиши за хората, по начина, по който те искат да четат. Това е единствената оптимизация, която има значение.
Бележка от автора: За 15 години в дигиталния маркетинг съм виждал достатъчно модни термини, които идват и си отиват. Често обаче клиентите плащат за тях, неосъзнавайки, че те са част от общ холистичен SEO комплекс от дигитални рекламни решения. GEO/AIO е поредният от тях. И преди 15 години и днес винати качеството и дългосрочната стратегия са работили във всяка епоха от Panda и Penguin до Rank Brain, Burt и Mum. Това работи винаги, просто опаковката е различна, за да валидира цената на услугата и да изглежда по-модерна заради FOMO ефекта на собствениците и маркетинг хора в компаниите.
